之前我们说到了标题的“信雅达”，
是从标题的评价上来说的，
但是还需要关注两个方面的内容，
一是标题的写法，
二是标题的应用。
最早我们所说的标题通常使用在一篇文章，
表现为一个词、一个词组或者多个词组，
使用名词、形容构成的居多，
AA、BB和CC，XX的YY……
又或者表现为一句话，
可以是不完整的句式结构，
也可以是带着延续性的问句。
但是，随着被创作出来的文章越来越多，
那么可使用的标题也显得越来越多。
当然，也不排除同样的标题被一次又一次的使用。
当然，也有着无标题的散文、小说等。
值得注意的另一点是：
在什么地方使用标题决定了标题的写法。
在当下的新媒体环境中，
标题的写法与传统文章的写法是截然不同的。
在新媒体（尤其是微信公众号的文章）中，
标题是吸引潜在读者注意力的机会。
如果他们不看标题，不点击你的文章，
那么正文内容也可能失去存在的意义。
但是，在当下广告泛滥的环境中，
标题的存在意义被进一步突显出来，
读到标题，引导读者阅读下一行；
读到标题，引导读者点击阅读全文……
如果花费很多时间写了一篇文章，
但只花了几分钟去写标题，
这是件毫无意义的事情。
如果文章没法被阅读，
所有的努力工作都是白白浪费的。
在这里，选择一些对于新媒体文章而言，
很有参考价值的标题写作方式：
一是，“秘密”吸引法。
人们喜欢你让他知道秘密的感觉，
因此《清华学霸的秘密》、
《一个月从0至100的秘密》，
都会是不错的吸引眼睛的标题。
二是，“数字”吸引法。
诚如《一生当中应该去的50个地方》、
《学习营销应该读的7本书》，
数字嵌入到标题之中，
能够有效的唤起读者的预期。
三是，“简单方法”吸引法。
人们希望通过简单的方法来改变自己，
在标题后末尾加一个可以带来的好处，
可以极大强化文章的标题，
给读者一个要点击你文章的理由。
例如《如何创建一个赚钱的微信号》、
《如何成为解决问题的高手》。
四是，“无痛”吸引法。
一开始就阐述可以达到的结果，
会吸引那些想要结果的读者。
如果在文章标题中通过加入词语“没有”、“简单”或者“无需”等字眼，
告诉读者不需要做一些痛苦的事，
则会加强对读者的吸引。
例如《过好每一天的生活，就能成为语言高手》、
《吃好三餐，就能远离胃痛》。
五是，“好奇”吸引法。
当然，我们所说的很多文章都
因为文章的效用而吸引读者去点击，去读；
这是因为现在很多用户他们需要功能性的文章，
胜过于纯粹的美文或者无病呻吟的华丽之作。
因为，唤起他们的好奇心也是一个重要的标准。
《五月六日下午三点的事情》、
《一颗胶囊引发的故事》。
六是，“关联名人”吸引法。
通过与某些名人或重要事情的关联，
可以很好地提高标题的吸引度。
读者能够将众所周知的内容，
与所要陈述的内容联系在一起。
例如，《像老虎·伍兹一样打高尔夫球》等。
当然，
还有很多可以让文章标题产生吸引力的方法，
要产生“标题党”其实不难；
但是，我们更注意到的是，
标题党只能显赫一时，
唯有文章与标题融合为一，互为映衬，
才能成为真正的好文章。
end.
文|姚石之言
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