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作文指导:第九十四讲——策划书写作的训练流程(下)

2017-05-25 10:25:39 习文网

  在前面的两讲里,谈到了策划书写作的相关内容;但是我们一直没有好好去谈另一个重要的问题——策划书写作应该如何去训练。  授人以鱼,不如授人以渔。  但是,这一讲无法

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  在前面的两讲里,谈到了策划书写作的相关内容;但是我们一直没有好好去谈另一个重要的问题——策划书写作应该如何去训练。

  授人以鱼,不如授人以渔。

  但是,这一讲无法完整的展示策划书写作训练流程,只是提供一些写作训练的相应的方法。

  1.关于策划书文字的总体要求

  在上一讲中,谈到了策划书的语言要“简洁、明快”。以简洁、明快以基本要求,策划书的文字可以进一步提升为“信、达、效、行”四个标准。

  “信”是指文字要言之有物,言之有序。不能做无根据的判断,不能做无逻辑的推理。此前也谈到了策划过程中的逻辑,信是逻辑推演的外现。策划书要达成策划过程中“解决问题”的前置功能——说服别人同意按你的方式去解决问题;有“信”方能有说服力。

  “达”是指文字要有目的性,无论是写作策划书,还是制作策划书,亦或是阅读策划书、倾听策划师的提案,都需要投入时间与精力,甚至是金钱;于商务人士而言,这些都是成本。为了使成本不至于成为沉没成本或者“打水漂”,就必须使策划文字具有鲜明的目的性。围绕着目的进行陈述、说明或者论述,从而一步一步的推进,以期最终达成目的。

  “效”是在目的性的前提下,追求效率和有效性。既然讲求效率,那么就要在文本之中充分考虑到所涉及事项的有效性,尤其是投入与产出之间的性价比。我总是认为一个老板了聘请了一位策划师所付出的成本,应该低于策划师所为企业带来的利益或者节约的成本,否则这位老板就是亏本的;而这位策划师则是不好的。

  “行”则是指策划书所拟定的内容应该具有可行性;这种可行性就要求文字表达要清晰,使用准确性的语言,精准的数据进行描述,能够达到这个要求。准确的语言包括了顺序、方向、位置、从属关系等,要用得对,用得好。而精准的数据不仅来自于市场调研,也应用于对未来预期的陈述之中,如“将市场占有率从20%,提升到34%”之类的语言。要让别人能够遵从于策划书所描述的顺序、流程进行……

  2.在策划书当中无法分辨的是文体

  在写策划书的过程中,一定要有一个明确的训练目标,就是:忽略掉所谓的记叙文、议论文、说明文之分,甚至要模糊掉散文、诗歌、小说等体裁的界线;而是要把文字的功能锁定于“表达”!

  在文字的属性不再重要的时候,一个字就是一个字,一个词就是一个词,组合而成的句子成为了表达脑中思维的载体,文字的功能集中在于“准确的表达”,甚至与表格、图片等结合在一起,成为新的表现形式。

  在文字的基本功能变得更强大的时候,要着眼于每一处文字的表达,并将之纳入到整体的文本规划当中。理科生的思维在这种文字的训练中,显得很重要。认真的研究每一个意义最准确的表达方式,使用哪个字、哪个词汇,甚至某一种形式。

  3.训练要点之一:语言顺序

  首先,要训练自己的语言顺序。也就是要练习着将自己的语言,陈述的逻辑变得有条理。最好的方式就是写作过程中,持续、频繁、准确的使用“首先、其次、再次、又次”或者“一、二、三、四”。这种训练中要注意两点。

  一是,有效的分点,将一个问题或者要陈述的主体分成若干的部分,不宜过多,但也不能太少;既要满足陈述的需要,又要适应阅读的习惯。如果想要陈述的内容过多,则需要将之进行合并。二是,准确的顺序。在分点陈述过程中,要把握先后顺序,把握好前后因果以及彼此之间的逻辑。

  4.训练要点之二:语言准确

  这是在策划书写作过程中反复强调的,也是训练的重点。准确,意味着必须养成正确表达方式,意味着掌握着充足的词汇,意味着反复训练之后得到的语言习惯,意味着厚积而薄发的创作意图。

  要训练“准确”的特性,必须养成两个好习惯。

  一是,要有反复修改,重复“咀嚼”的习惯。对于初学者而言,对于策划书要拥有反复修改、精益求益的观念,通过反复修改,以追求到最佳的方式。例如去掉不应该存在的虚词,去掉模糊的有歧义的词,精准的描述出心中所想。

  二是,要学会发现并保留准确的表达方式。商务策划书的写作,并不完全是创新的表达,而是用别人能够理解的方式去也讲述自己的新观念,新理解。策划书的写作,其实是发现的过程,而不是拼命的想点子。

  5.训练要点之三:因目标而设定语言风格

  商务策划书的多元性决定了一个合格的策划人,一定是要掌握多种语言形式的。同样是中文,基于不同的目标,在语言风格上会不一样。这种语言风格表现在文本之上,就是围绕着策划的目标进行变化。

  了解策划目标是语言风格进行设定的前提;策划目标——需要解决的问题的差异,以及解决问题所采用的手段的不同,都会决定语言风格。

  例如:

  在商务投资书中,语言要围绕着投入、产出、成本等数据、表格来进行;

  在媒体计划书中,要侧重于媒体发布内容的展示,以及内容在不同媒体中,不同时段、不同空间里的展现,要将安排表与分析、预测等融合在一起;

  在活动策划之中,则要有效的表现出活动上人员、资源的调配等,从而确保活动能够有效的实施。

  如此种种,则需要反复的训练。

  当然,上述语言训练只是部分的要求,还有更多的语言技巧是在不断的实践过程中获取的。简而言之,策划书的写作是一个持续训练、持续成长的过程,针对不同的内容更有不同的训练方式。同时与《第八十九讲:学习商业性写作的两个前提及其训练方法》结合在一起学习,尤其是商业写作中关于“学习、模仿、超越”的部分,需要好好体会,不断练习,才能不断前进。

  end.

  推荐阅读:

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