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【新闻写作】网络评论写作第二节

2017-06-23 10:23:39 网络转载

第二节 网络评论的组织与编

 

过去,传统媒体的评论稿源相对比较单一,主要由媒体自己的评论员和编辑记者撰写。随着传统媒体越来越重视新闻评论、开设更多的评论版面,传统媒体的评论由内部撰写、约请专家学者或者时评人撰写、从评论来稿中选择三部分组成。限于媒体版面和时段容量的限制,传统媒体每天登载的评论数量十分有限,因而工作侧重于评论的撰写与来稿的编辑。    

网络评论的来源复杂,数量丰富,表现形式灵活,网络媒体一般不设置专职的评论员,有些网站虽设立有网评员,但其职责在于审读网络评论、收集网络與情,对一些热点事件简单发帖或热点帖文跟帖,引导网络與论。网络媒体的评论工作包括三个部分:组织、写作和编辑。

 

一、网络评论的组织

 

网络媒体每天要从传统媒体转载大量的评论,同时也会收到网民形形色色的来稿,面对如此多的稿件,网络媒体第一要则是要组织好这些内容。新闻信息的随时更新、及时发布可以采用新闻列表的方式,但网络评论如果采用简单的新闻列表就起不到引导與论、解疑释惑和表达民意的作用。

评论内容的组织首先要根据评论的性质设置有层次、有针对性的栏目。大型网站一般会开设观点频道或评论频道,尽可能地汇集媒体的评论文章,让网友能方便地找到对于热点新闻的评论文章 。同时,还会针对不同类型的评论设置相应的栏目。比如人民网就设置有《人民时评》、《今日话题》、《观点11》、《网友说话》、《网友拍案》、《画里有话》等多个栏目。《人民时评》为原创网络评论专栏,每天在人民网主页显著位刊发一至两篇署名时事评论,围绕與论关注的焦点、百姓关心的热点、党和政府工作的重点,针砭时弊,击恶扬善;《今日话题》以关注时事、关怀民生为目标,旨在透过新闻表象分析事件背后的原因,为网友提供点评、热议与讨论的舞台。《观点 11 》是对某一热点事件从不同角度、不同侧面汇集各方评论;《网友说话》、《网友拍案》都是针对网民的互动性评论栏目,主要展示网民的思想和观点; 《画中有话》则以漫画的方式发出评论的声声音,倡导“漫画也是生产力”。

评论组织的第二个层面是选题的组织。网络评论的选题可分为常规选题和动态选题,常规选题指事先预知的重要事件比如元旦、国庆节假日、重大活动、特殊会议等等,可以提前准备和组织约稿,预先做出安排,这与传统媒体的做法基本一致;动态选题是指根据新闻和时事发生与变化的情况,选择话题,判断是否需要进行评论。动态选题又有主动和被动之分。主动的动态选题是网站对网上舆情进展主动做出反应,及时考虑组织评论稿件,这样网站能掌握主动权,决定评论的选题和时机,起到积极引导网络舆论的效果。被动的动态选题是指那些原本没有进入编辑视野的话题,但由于诸多网站都在报道,网民在热议,网站才对此类问题着手选题、组织稿件。

对于常规选题,以约请本网站的特约评论员、专家学者撰写为主,也可以公开发出约稿函,征集网名的稿件。对于主动的动态选题,网站根据舆论引导的需要或约请特约评论员、专家学者撰稿,或者编发网民的新闻留言、选择论坛的帖文。对于被动的动态选题,前期主要从网民的来稿、论坛的帖文或博客中选择稿件,后期可以约请专家学者或组织专业人士网上访谈。以上各类选题,网站编辑也可以自己撰写评论文章、编者按等。

评论组织的重要一环是建设一支专家和时评人交集的评论员队伍。网络评论的时效性要求网站能在第一时间组织起评论,正确引导與论,而网络新闻的丰富全面又要求网站能对各种热点事件、各类话题做出评论。因此,网络评论需要一支素质高、反应快、有一定评论写作水准的专业队伍。这支队伍应由各个领域的专家学者和各种写作风格的时评人组成,不但要有很好的专业背景与专业信息、深厚的知识积淀,还特别要有丰富的评论写作经验和快评、即评的新闻敏感与评论能力,在与网民交流时有很强的语言表达能力与互动能力。

 

  二、网络评论的写作

 

   网络新闻评论与传统新闻评论的写作要求基本一致,但由于网络评论的生存土壤是在网络环境中,网民的关注点、需求点和风格非常个性化,因而网络评论的写作也有其特殊之处。

 

(一)选好评论由头

新闻评论是由新闻事实引发的,新闻事实是否值得评论,直接决定着评论写作的成败。不同的作者有不同的写作习惯。有的是先有观点再找由头,戏称为“把观点养着”;也有的是看到新闻事件、评论由头后,有感而发形成观点。

两种写作方式无所谓好坏,视个人习惯、具体情况而定。但评论由头却有好与不好、对和不对之分。如果观点有价值但新闻由头没有说服力,就会导致观点立不住,评论的意义也就不大。新闻由头很明确,观点又很鲜明、有针对性,评论就会达到事半功倍的效果。现在网络新闻良莠不齐,真假难辨,在选择新闻由头时,要把识别新闻真伪作为评论写作的首要一坏。

  (二)观点鲜明,评点有力

   网络新闻评论具有引导网上與论的重要作用,因此评论的观点一定要鲜明,要有针对性,要有的放矢,而不能模棱两可。尤其是在选择网友文章作为网站主要评论文章时,首先要考虑的是文章的观点。对新闻事件的评说要注意评论的立意,一个成功的立意,即主题,要有新颖性、针对性和准确性。新颖性,即有独到见解,能触及新的矛盾,或提出新的主张和见解。针对性,即针对迫切需要解决的实际矛盾进行立论。准确性,包括下列方面:论点准确,包括概念提法和分寸的准确;逻辑准确,完整、准确地阐明党和政府的方针政策及法规。准确性,就要求一切从实际出发,实事求是,力戒浮夸和武断。

(三)讲究方法,把握分寸,注意效果

 网络评论的最终价值表现为引导與论,但能否有效引导與论很大程度上取决于评论写作所采用的方式方法和分寸感的把握。网上评论的與论导向需要有一定的隐蔽性,以适应读者的观念认同为前提,评论认同了读者的观点,读者也白然就能认同评论的观点。

20014月初,美国黑客对中国网站发动了攻击,随后中国黑客高手(即“红客”) 奋起还击,他们还准备发动一次大规模的攻击行动,以体现他们的爱国热忱。人民网以此为话题组织了一篇评论《“红客”“黑客”都对网络秩序构成危害》。文章承认,中国“红客”是一群有正义感和爱国热情的网友。在此基础上,文章提出,无论中国“红客”还是美国“黑客”,攻击、破坏网站这一行为是不可原谅的违法行为。接着,文章论证了这一论点,并坚决反对把中国“红客”的网络攻击行为高尚化。文章在认同公众一般看法的前提下,进一步提出深层次的问题,因此能够使人接受,并引发思考。

网上曾有评论认为,网络评论发得快、发得多,审核尺度比传统媒体宽,写作时就不好好推敲,甚至随心所欲,论述往往不够严谨。其实,观点偏激、论述漏洞百出的评论,我们网络媒体同样不会采用。

因此,把握分寸也是网络评论写作的重要方面。自发性和随意性使得网络评论的写作不那么严谨,质量不如传统媒体的评论,但网络评论也需要注意评论的分寸,注意平衡,避免用词、用语太过偏激。比如,有篇题为《孩子网瘾大,责任家长扛?》的评论,原文中有这样的句子:“网游是什么? 轻者说是娱乐,重里说其实质是赌博,是精神鸦片。”这种表述全面否定了网络游戏,就显得过于绝对、过于偏激了。

  (四)短小精悍、文风亲切,语言亲和

新闻评论通常都短小精悍。网络的扫描式阅读决定了网络评论更要注意篇幅,不宜长篇大论;同时要注意文风和语言,文章要吸引人,要生动、浅显易懂、有文采。要写活网络评论,就必须做到标题要活,语言要活。一个好的标题能够提示评论内容、评价新闻事件,能够一下子抓住网民,让网民的眼睛一亮。要使用形象的语言,切忌套话、空话连篇,切忌机械、呆板、生硬,更切忌为了取悦网民而低俗、媚俗、庸俗。

写作网络评论还需要处理好两个关系:

第一,快评与慢评的关系。在互联网时代,网络媒体不仅要抢占新闻报道的首发效应,更要注重新闻评论的首应效应。谁先发出声言,谁就在传播方向和舆论引导上占据了主动权。但是网络言论的“快” 也是一柄双刃剑,对于一些发展中的动态性新闻,“快评”很容易为快而快,而一旦变成“急评”,就往往会在事实发展出现“拐点”时陷人尴尬。“快”的另一结果是为评而评,评论文章写作粗糙,只有描述而缺少观点。

但是,“快”毕竟是体现网络媒体新闻价值的关键要素,网络评论必须要当快则快,同时要把“快”建立在事实准确的基础上,建立在评论方向明确的基础上,建立在观点准确、到位的基础上。

第二,大众化与个性化的关系。依照对新闻评论惯常的认识,评论是最能体现“仁者见仁,智者见智”及个性化的,但是网络评论却出现了同质化的现象。一者是因为评论的话题、由头越来越同质化,二者Web2.0的出现在一定程度上降低了网络评论的门槛,参与评论的人越来越多,虽然带来了“海量观点”,但这些观点不免大同小异,似曾相识。如何既保证评论的普及化、大众化又能“言人所未言”,透过相同的新闻事实、评论由头,阐述出不一样的有深度、有价值的观点,让媒体形成白己的“话语个性”这是需要认真对待的一对矛盾关系。

曾担任过《人民日报》评论部主任的李德民在成为人民网《人民时评》最動奋的作者后比较了传统媒体评论与网络评论的异同。他把《人民时评》喻为清茶----“如果说,过去我给《人民日报》写评论是挥舞旗帜、吹响号角,像交响乐,像进行曲,像瞭亮军歌,强调‘必须’、‘应该’、‘一定’,多有官话、大话,那么,如今给《人民时评》写言论则是给网友双手奉上一杯清茶,敬请品尝。在时评中,说的多是自己想说的话,是聊天,是交流,力求贴近实际、贴近生活、贴近群众的‘三贴近’。这杯清茶,读者高兴喝就喝,不高兴喝就不喝,喝着不对口味还可以提意见,包括唱‘对台戏’,进行尖锐的批评,而且网上还给发出来。这同过去给传统媒体写评论不一样。它逼着我放下‘架子’,弯下腰来,恭恭敬敬地给读者上茶。从挥舞旗帜、吹响号角到端茶续水、笑脸相,,我写评论的态度和文风必须要有一个幅度很大的、艰难的转变。这个转变很不容易,也很有意义,这是从‘官方’向‘民间’的转变,是从‘规定动作’向‘自选动作’的转变,是从报纸向网络的转变,是与时俱进的转变。”

  

  三、网络评论的编辑

由于网络媒体登载的评论大部分转自传统媒体,网络评论基本上是三分写七分编,编辑整合后的网络评论实际构成了另一种意义上的网评写作。网络评论编辑工作主要集中在以下四个方面:

(一)编辑整合

针对来自不同媒体、丰富多样的新闻评论,网站编辑需要做各种形式的整合,可以是同一主题正反观点式的整合,可以是同一体裁的评论的整合,也可以是专家学者的评论专辑。经过整合编辑后的网络评论,在内容与形式上都显示出与单篇评论的迥然不同。比如红网的PK擂台”,就是对同一主题正反观点的整合。从整合后的页面可以看到话题全面而深刻,内容丰富而有层次,形式清晰明了而又简洁大方。

(二)设置议题

网络评论编辑尽管是被动地处理传统媒体的稿件和网民来稿,但编辑可以通过设置点题、树立靶子来设置议题、引导舆论。人民网“观点频道”曾设置有一个栏目《评论靶子》,栏目由“评说由头”、“推荐参考”、“编辑点题”和“留言板”四部分构成。“评说由头”是一段简短的话概括供网民评论的新闻事实;“推荐参考”是给出两三种对此新闻的不同看法;最后“编辑点题”,由编辑针对此事进行提问,引发网民进入其所链接的“留言板”进行讨论。

  (三)精制标题  

传统报纸、刊物可以靠版面语言来显示评论的重要性。网络评论的价值却往往只能体现在十几个字,甚至几个字的标题上,因此,标题对网络评论尤为重要。制作有吸引力的网络评论标题不仅能增加新闻的点击率,更能鲜明、准确地表达观点。有一篇评北京面向高校毕业生招聘“村官”的评论,原稿标题是《“大学生村官”是历史变革的承担者》,其落脚点是大学生。改后标题为《北京优待“大学生村官”意味着什么?》,落脚点改为北京,强化北京此举的积极意义,突出了指导性与贴近性。

  (四)引导讨论

  解读新闻、撰写评论的终极目标是实现网民对新闻事件的讨论,这是一种自发式的、群言式的解读新闻的方式。从自发性看,网友讨论的话题,必然是他们内在兴趣体现;从群言性看,网友的讨论,并不完全公平理性,感性色彩比较浓。但是网站可以通过开设网友感言、热门话题之类的专栏,收集网民的感言和留言板的跟帖,引导网民从单向接受观点到双向交流,观点互动,放大这些言论的建设性,消除这些言论的破性。只是网站在选发网友的讨论内容时,既要注意保留网友的感情化色彩,又要注意删去那些毫无礼貌的粗话,保证内容的健康又不失网友的风格。

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